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视觉传达设计
日期:2014年1月16日 浏览[39377]

    如果让我说视觉传达设计最吸引人的地方便是自由丰富的视觉表达和直指人心的传播力量。但估计许多人并不能意识到这一点,因为他们往往只看到了炫目的视觉表现,而容易忽视背后的设计思考。迫于现实的压力,故而许多设计师便主动或被动地放弃了设计思考,成为一名美工的角色,任人摆布和指挥。本文试图借此机会思考一下视觉传达设计在中国的“前因后果”,或许可以帮助自己和一路上的朋友,“死”得明白一点。

  记得上世纪90年代早期,刚进大学的时候,专业名称还是装潢设计,老让人误以为我们是搞室内设计的。大学二年级才正式更名为视觉传达设计,当时许多老师都还在忙着讨论什么叫设计。至于视觉传播设计,到了大学毕业,都没有人给一个清楚的说法,很是郁闷和迷茫。回想4年的大学课程,图案设计和三大构成是少不了的,但其主要还是视觉形式语言的练习,很少谈及传播或设计。后来虽然有不同的所谓专业课程,但也多半是以装饰和视觉风格为导向的练习。只有到了市场上,才发现所有的工作都必须以品牌定位和市场沟通策略为导向,否则便不成其为设计。

  现在想想,我们的视觉传达设计似乎从来都只是一个为人做嫁衣裳的角色,从未成为信息传播的主角。哪怕在百年难遇的北京奥运会和上海世博会这样的大型盛会上,我们看到的充其量是对传统图案的现代表达,但这种表达想沟通什么样的人类精神和国家理念,便鲜有人问津。我想我们必须聊透这个专业的“先天不足”和自己脑海中的惯性思维,才可以重新面对。因为实际上我们一直是那个为青铜器设计饕餮纹的美工,一直忙着为历史和政治装饰舞台。被圈养的美工只有尽职效忠的份儿,连跳槽的机会都没有。长期下来,美工被驯服得不习惯思考了,实际上也不会思考了,大家琢磨的事便是如何将手头的那个“图案”装饰得漂漂亮亮,应当就是最安全的事了。

  可是现在,这个外来的名词“视觉传达设计”实在是一个揪心的“祸害”。因为他就是要将那个不善言谈的小美工推到大众沟通的舞台上,虽说不能讲出多大的道理,但至少也要谈谈为什么你要为这个青铜的怪物画出如此“恐怖”的图案吧。这下子,“设计”把我们很多美工都吓着了。在皇上和文武百官面前,哪有我们说话的份,都沉默了几千年了。可“视觉传达”的前提是我们每一个人都是平等的,因而可以通过“设计”进行沟通,甚至可以促进民主和自由,最终达到改善生活品质、人人幸福的理想世界……

  最后我想还是和大家分享一下我曾经就读的英国英格兰大学对视觉传达设计的解释,一则给自己徒劳的设计生命找到一点存在的理由,二来可以与年轻的设计师朋友做一点交流。

  视觉传达设计主要是面对特定的受众进行有说服力的信息传达和价值观念传播。视觉传达设计师的工作与视觉元素的识别和分析过程有关。他们使用图形、字体、摄影、电子媒体、插图、动态影像、三维造型及其相关的技术来表达文字和图像的视觉意义。通过识别与分析来解决综合的视觉沟通问题。视觉传达设计师对自然界和现代社会都具有强烈的好奇心。他们必须十分在意:在快速发展的全球公共语境中,如何创造出好的视觉文化和心理需求。他们将学习与设计规划相关的知识和技巧,发展广泛的视觉表达语汇,使用恰当的传播媒介创造富有创意的概念,灵活地解决复杂而独特的视觉传播问题。他们是走向未来的设计师,永远关注经济、文化、政治、专业准则、环境保护等人类社会的重要问题……


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